大ヒットの方程式

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・人々の関心は、公開日あるいは発売日に向けて急激に高まり、そして公開あるいは発売とともに、徐々に減衰していきます
・「コアなファン」だけで大ヒットになるのは不可能
・「コアでない人たち」がどのようにして観る映画を決めるのかを知ること、それが映画を大ヒットにするために必要なこと
・売る側が仕掛けるクチコミはどうしてもソースが1つになってしまいますから、その意味では大規模な間接コミュニケーションとして盛り上がりにくい
・「言いたい病」「聞きたい病」の本質をとらえて、その病気を味方につけることがCGMマーケティング成功の必須事項
・人々の心に長く残る広告・宣伝を狙うなら、1つ1つは1日か2日で効果が消えてしまうので、時系列的にどのように広告・宣伝を続けていくかが宣伝戦略上重要
・売る側からクチコミを仕掛ける「クチコミマーケティング」には限界がある
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