小さな会社を強くする ブランドづくりの教科書

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・グローバル時代の今日は、日本人だけでなく、外国人にとっても発音しやすく、聞き取りやすいネーミングにすることが大切
・ブランドづくりの一番の近道は、一つのことに集中すること
・強いブランドは、芽が出にくい砂漠地帯に種をまく。すなわち、新規参入が困難なマーケットにポジショニングする
・コトを提案すると、購買意欲が喚起され、財布のひもがゆるくなる
・ブランド・アイデンティティを設定するときに、欠かせない三つの条件がある。それは、「価値性」「独自性」そして「共感性」の3要素だ
・強いブランドには、品質を超えた「とんがり」がある
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